소비재 산업, 한류로 해외시장 판로 확대한다
4개 부처 협업, 농수산 식품 등 제품 40종 간접광고 지원
문화체육관광부는 농림축산식품부, 해양수산부, 중소벤처기업부와 함께 ‘K-브랜드 한류마케팅 지원사업’에 참여할 소비재 제품 40종을 선정하고 연관 산업의 해외 진출을 본격 지원한다고 7월 27일 밝혔다.
올해 처음 추진하는 ‘K-브랜드 한류마케팅 지원사업’은 소비재 제품이 한류와 연계해 해외 판로를 확대할 수 있도록 간접광고 등 협업 마케팅을 지원하는 사업이다.
한류가 소비재 산업에 미치는 경제적 파급효과는 크나, 중소기업은 정보와 비용 부족으로 한류를 활용한 마케팅에 어려움을 겪고 있다는 점에서 착안했다.
문체부는 소비재 기업 관계자 등의 의견을 수렴해 한류마케팅 사업을 발굴하고, 한류협력위원회 논의를 거쳐 이를 범정부 협업사업으로 발전시켰다.
주관부처인 문체부가 드라마·예능 등 한류 콘텐츠와 소비재 제품을 연결해 간접광고를 지원하면, 농식품부와 해수부, 중기부 등 협력부처가 해외 판촉과 온·오프라인 홍보 등을 통해 광고효과가 실제 구매까지 이어질 수 있도록 돕는다.
올해 선정된 제품은 ▲캐릭터, 출판, 공예 등 문화 콘텐츠 상품 10종, ▲김치, 막걸리, 인삼, 장류 등 농식품 10종, ▲김, 어묵, 전복 등 수산 식품 10종, ▲화장품, 주방, 생활, 가전 등 국가대표 중소기업 공동브랜드인 ‘브랜드케이(K)’를 부여받은 10종 등 총 40종이다.
각 부처는 해외 진출 가능성과 제품의 우수성, 분야별 특성 등을 종합적으로 고려해 제품을 선정했다.
문체부는 ‘방송영상 제작 지원사업’에 참여하고 있는 제품을 비롯해 올해 하반기부터 내년 상반기에 방송 예정인 드라마와 예능 등 해외에서 호감도가 높은 한류 콘텐츠를 통해 선정된 제품을 全세계 소비자에게 소개한다.
특히 한류 콘텐츠 기획 단계부터 이야기 흐름을 매끄럽게 하면서도 제품을 효과적으로 알릴 수 있도록 최적의 마케팅 방향을 설정할 계획이라고 문체부는 전했다.
협업 마케팅은 TV와 온라인 동영상 서비스(OTT)에 방송되는 드라마부터 순차적으로 공개되는 만큼 全세계 소비자들이 우리 제품을 즐길 수 있을 것으로 기대된다.
문체부 정책 담당자는 “이번 사업은 산업별로 분절화된 기존 지원방식에서 벗어나 부처 협업을 통한 동반 상승효과를 추구한다는 점에서 의미가 크다”며, “앞으로도 한류협력위원회 등 범정부 협력 체계를 활용해 한류 열풍을 연관 산업으로 확산하기 위한 토대를 마련하겠다”고 밝혔다.
출처_CUSTRA
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