中 남성 화장품시장, 매년 7.7% 성장하며 고공행진
18~25세 남성이 전체 소비자 60% 차지
아이돌 오디션 프로그램 영향으로 ‘美’에 대한 관심 극대화된 듯
중국에서 남성 아이돌 오디션 프로그램 등이 흥행에 성공하며 젊은 남성들의 아름다움에 대한 욕망을 자극하고 있다. 18~25세의 젊은 층을 중심으로 화장품시장이 매년 눈에 띄게 성장하고 있어 남성 전용 화장품 브랜드 또한 늘어나고 있다. 이에 중국 현지에 진출한 우리 화장품 기업 또한 이 시장을 적극적으로 공략해야 한다는 주장이 나왔다.
한국무역협회 청두지부가 5월 10일 발간한 ‘중국 남성 화장품 시장의 현황 및 시사점’에 따르면 중국 남성들의 화장품 소비가 빠르게 늘면서 남성 화장품시장이 최근 4년간 매년 7.7%씩 성장해 2020년에는 167억 위안(한화 약 2조 8,591억원) 규모에 달할 것으로 전망됐다.
주 소비자층은 1995년 이후 출생한 18~25세 사이 남성으로 전체 남성 화장품 소비자의 59.5%로 1위를 차지했으며, 이어 26~30세가 21.3%로 2위를 차지했다.
주로 구매하는 제품도 나이대 별로 차이를 보였는데, 18~25세의 구매량 1위는 립밤, 2위는 코팩, 3위는 클렌징 폼으로 기초 화장품이 상위에 올랐다.
26~30세는 선크림, 마스크 팩 등을, 31~40세는 눈가주름 팩, 피부 에센스 등을 구매해 연령층이 높아질수록 노화방지 및 피부결 개선 기능성 제품을 선호하는 것으로 나타났다.
남성 화장품 소비자의 도시별 분포는 2선 도시가 45%로 가장 많았고, 이어 4선 이하 도시(21%), 3선 도시(17%), 1선 도시(16%) 순이었다. 특히 4선 이하 도시에서의 소비자가 전년대비 39% 늘었는데, 이는 최근 3~4선 도시의 소비력이 커지면서 온라인 중심으로 소비가 증가한 데서 비롯된 것으로 보인다.
중국 내 남성 전용 화장품 브랜드 수도 2019년 3,927개로 전년대비 225% 증가한 것으로 조사됐다. 대표적으로 로레알(L’OREAL), 니베아(NIVEA), 까오푸(高夫), 맨소래담(曼秀雷敦), 제웨이얼 등이 있으며, 이 중 까오푸와 제웨이얼은 중국 현지 브랜드로 니베아와 함께 10~20대 젊은 남성을 주요 타깃으로 제품을 출시하고 있다.
무역협회 김희영 부장은 “2018년부터 방영한 ‘어우샹롄시성’ 등의 아이돌 오디션 프로그램이 중국 남성의 미(美)에 대한 관심을 극대화시켰다”고 분석하며, “우리 화장품에 대한 높은 신뢰도를 바탕으로 중국 남성들이 고민하는 피부 유분, 넓은 모공, 칙칙한 피부톤, 여드름 등 다양한 기능성 제품으로 중국시장을 공략해볼 만하다”고 조언했다.
출처 - custra
> 고객서비스 > 관세웹진